Hoka se ha convertido en una de las marcas más destacadas en el mercado actual de zapatillas deportivas. A pesar de que muchos las describen como las "más feas y gruesas" disponibles, estos calzados siguen siendo un éxito de ventas tanto entre corredores aficionados como entre superestrellas de Hollywood.
Las zapatillas de Hoka se destacan por su excepcional comodidad. Son conocidas por su acolchado generoso y sus altas plataformas, además de venir en una variedad de colores llamativos que capturan la atención. A pesar de esto, gran parte de la prensa especializada en calzado las ha calificado como unas de las más inusuales en términos de diseño en el mercado actual.
Celebridades como Gwyneth Paltrow y Emily Ratajkowski han optado por usar zapatillas Hoka en sus rutinas de ejercicio. Estas personalidades no temen desafiar las tendencias convencionales y han adoptado estas deportivas en su estilo de vida activo. Además, algunas celebridades las lucen en eventos elegantes, lo que demuestra su versatilidad. El precio de estas zapatillas varía, comenzando en 125 dólares, y son consideradas la "antítesis de las zapatillas minimalistas".
El exCEO de Saucony, John Fisher, describió las Hoka como las zapatillas que ofrecen "la cantidad máxima de comodidad". Destacó, tal y como reseña CNN, que logran esto al incorporar una entresuela y suela excepcionalmente gruesas en comparación con otras marcas en el mercado. Esta combinación de comodidad y diseño peculiar ha resultado en un éxito económico notable.
Un caso de éxito en el mercado del calzado deportivo
Entre 2021 y 2022, Hoka, propiedad del grupo Deckers, aumentó sus ingresos en un impresionante 56 por ciento, alcanzando una facturación de 891 millones de dólares, reseña el sitio "2playbook". Esto representa un crecimiento significativo y demuestra que la marca de zapatillas está ganando cada vez más peso dentro del grupo, aportando un 28 por ciento de los ingresos durante ese período.